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成员风采

大动作!全力打造江西武功山品牌,明月山率先实现门票统一

    明月山风景区官方微信发布《大武功山明月山景区实现门票统一》一文,文章不长,意义重大:“5月17日,明月山景区票房正式对游客进行公开销售,标志着大武功山明月山景区提前一个半月实现了统一门票。”从此明月山景区的门票上最显要的位置上标明:“江西武功山-明月山景区”,这就意味着,从此明月山旅游品牌正式成为江西武功山旅游品牌的一个子品牌。据悉,今后安福和萍乡方面的门票以及所有品牌传播,也将冠以“江西武功山”,三地共享“江西武功山”品牌的新时代已经来临。

    相对而安福、萍乡而言,由于宜春打造明月山旅游启动得更早、力度更大、方法更优,虽然地理上明月山是武功山的一部分,但是明月山先于“武功山”成为国家5A级景区、江西省唯一的国家级休闲旅游度假区,其市场影响力、游客数量和销售营业额都遥遥领先于“萍乡武功山”、“安福武功山”,因此,从市场的角度而言“宜春武功山(明月山)”才是“江西武功山”的龙头。三地整合之后,宜春明月山品牌如何运作?宜春明月山旅游在江西武功山处于什么样的地位?江西武功山之于宜春旅游是利是弊?这些问题已经成为宜春人民十分关心的问题。江西省政府已经以“赣府发(2017)1号”文印发《武功山经营管理体制改革方案》(以下简称《方案》)。根据该《方案》,武功山将彻底改变“一山三治”的分割管理局面,实行统一规划开发、统一经营管理,重塑武功山“江南三大名山”的形象品牌。 

    根据《方案》要求,将组建运营实体。由省旅游集团牵头,通过独资或者与萍乡、宜春、吉安三市国有经营实体共同出资,成立江西武功山旅游集团有限责任公司(以下简称“武功山集团”),注册地原则上设在南昌市。武功山集团组建后,对武功山旅游资源实行统一经营管理。三市景区管委会依法行使的行政管理权和社会经济事务管理权不变。武功山集团负责对景区进行统一经营管理,实现统一品牌、统一营销、统一标准。武功山旅游线路方面,将统一推出游客从萍乡、宜春、安福上山的精品线路,统一门票,实现游客“一票上山、多处下山”。同时,通过整合景区、整合产品、整合政策、整合需求,全力打造大武功山形象品牌。大力支持萍乡武功山、吉安羊狮慕景区创建5A,营造一个品牌3个5A的大格局,形成一山多景、统一品牌、统一营销的新体系 。

    方案总体要求:整合资源,理顺体制。围绕实施旅游强省战略、做大赣西旅游产业的目标,按照“先易后难、兼顾各方、整体开发、共同受益”的总体要求,积极推进武功山旅游结构性改革。通过市场手段整合资源,理顺经营管理体制,激发旅游发展活力,提升旅游品质品位,把武功山景区打造成为我省旅游产业新的增长极。

    从积极的一面看,宜春已经有了5A景区明月山,如今又多一个超级母品牌江西武功山,这是一件大好事。还有很重要的几点:

1. 宜春明月山旅游有先发优势。无论品牌、渠道和人才队伍,还是景区成熟度、基础设施等各方面,宜春都有先发优势。可以在三地中竞争江西武功山龙头地位。

2. 宜春武功山(明月山)有优越的交通优势。在三地,宜春的景区离高铁站、飞机场最近,交通优势非常明显。

3. 宜春有富硒温泉温汤景区这张王牌。温汤镇是世界三大温泉名镇,中国目前唯一发现的富硒温泉区,现已经开发成为中国最好的温泉度假区,五星级度假酒店、乡村民宿、宋城演艺“明月千古情”等业态丰富。

4. 宜春中心城正在着力打造赣西休闲旅游商贸中心城市,采取了一系列有力措施。比如斥巨资打造袁州古城和袁州新城,恢复宜春作为赣西中心城市的历史地位。

5.宜春深厚的禅宗文化,也是萍乡和安福难以匹敌的。宜春作为禅都,除了历史的沉淀之外,现有投资过6亿元且已经运营的禅博园,还有正在建设的洪江禅意特色小镇,投资规模超过50亿元。

6. 宜春下辖区10县市的组团连线成片旅游优势。宜春的铜鼓、宜丰、上高、靖安、万载等地生态旅游、禅宗文化旅游资源丰富,可以组团开放精品旅游路线。市委市政府高瞻远瞩,已经规划投资120亿元建设连接各地到宜春城、温汤镇和明月山的旅游公路。

7. 人才优势。三地都是出人才的地方,但是宜春市总人口近600万,比较另两地,超出2倍,人数优势明显。人多势众,旅游观念深入人心。

    综上,萍乡、安福和宜春一起打造江西武功山,三地既有竞争,更有合作。共同做大蛋糕,更应是主导思维。站在全国、全球旅游市场来看,目前明月山也罢,武功山也罢,品牌影响力和市场营销发展空间还很大。让我们一起来为新的江西武功山-明月山的发展努力奋斗吧。


小贴士: 武功山位于宜春市袁州区、萍乡市芦溪县、吉安市安福县交界处,袁州区和芦溪县约占武功山(明月山属武功山一支峰)总面积的1/3,安福县约占2/3,自古与庐山、衡山并称江南三大名山。

萍乡武功山主峰金顶海拔1918.3米,为江西境内第一高峰,是户外旅游人心目中的天堂;明月山主要由太平山、玉京山、老山、仰山等十几座海拨千米以上的山峰组成。主峰太平山,海拨1735.6米,因整个山势呈半圆形,恰似半轮明月,故称明月山。





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